여성 모델이 주류이던 버추얼 휴먼(가상 인간) 시장에 남성 모델이 늘어나고 있다. 국내 1호 버추얼 인플루언서 '로지'를 선보인 싸이더스 스튜디오 엑스의 버추얼 패션모델 '류이드'와 온라인 패션 플랫폼 '무신사'의 '무아인' 등 남성 버추얼 휴먼이 주목받고 있다.
14일 업계에 따르면 싸이더스 스튜디오 엑스가 모델 에이전시 에스팀과 손잡고 선보인 국내 첫 남성 패션모델 류이드는 최근 싸이와 함께 광고 시장에 데뷔했다.
류이드는 사회관계망서비스(SNS) 인스타그램에 게시물을 올리며 대중에게 얼굴을 알린 지 두 달여 만에 광고 시장에 입성했다. 롯데칠성음료가 올여름 미는 제로 칼로리 사이다 '칠성사이다 제로' 광고에 싸이와 함께 등판했다.
롯데칠성음료는 "국내 최초 패션모델 가상인간인 류이드는 오른쪽 눈을 가로지르는 일자형 타투(문신) 등 독특한 외모, 디제잉과 프로듀싱을 즐기는 아티스트적 감각을 가진 가상인간"이라며 "칠성사이다 제로에 대한 색다른 브랜드 경험을 소비자에게 전달하기 위해 가상인간 류이드와 가수 싸이의 콜라보 광고를 기획했다"고 설명했다.
싸이더스 스튜디오 엑스는 류이드 외에도 버추얼 휴먼 가족 '호곤해일'을 통해 쌍둥이 남성 형제 '호'와 '곤'을 선보였다. 이들은 누나 '해일'과 함께 서울 장충동 반얀트리호텔서울 SNS에서 호캉스(호텔+바캉스)를 즐기는 모습을 선보이는가 하면 볼보의 첫 순수 전기차 'C40 리차지' 광고에서도 활약했다.
국내 최대 온라인 패션 플랫폼 무신사는 광고모델 유아인과 닮은 가상인간 '무아인'을 브랜드 뮤즈로 내세웠다. 무신사는 지난 10일 자체 캠페인 '무신사×무아인’ 영상을 공개하고 TV 광고에서 노출한다.
무신사 측은 "무아인은 버추얼 휴먼의 특징을 살려 시간과 공간에 구애받지 않고 자신만의 취향과 스타일에 따라 다양하게 변신하는 멀티 페르소나를 선보일 예정"이라고 소개했다.
남성형 버추얼 휴먼의 잇따른 등판은 주요 소비층으로 떠오른 MZ(밀레니얼+Z)세대를 중심으로 거부감이 낮아지면서 시장이 커진 결과로 풀이된다.
광고업계 안팎에서는 인터넷에 익숙한 젊은 소비층이 메타버스(3차원 가상현실)를 친근하게 여기고 버추얼 휴먼을 새로운 시도로 받아들이고 있다고 풀이한다. 통상 연예인을 광고모델로 기용하면 따라오는 평판 리스크와 일정 및 컨디션 관리 등에서 자유롭다는 장점도 있다. 이에 버추얼 인플루언서 시장은 지난해 2조4000억원에서 2025년 14조원으로 뛰어 인간 인플루언서(전망치 13조원) 시장 규모를 넘어설 것으로 점쳐진다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
관련뉴스
